大家莫只看到馬拉松近十余年來(lái)在國(guó)內(nèi)的火，在這背后，雜音甚多。尤其近幾年，輿情成了馬拉松的痛。所謂的輿情，可能是個(gè)技術(shù)性失誤，或許是哪個(gè)細(xì)節(jié)有紕漏，放在一場(chǎng)龐大的賽事體系中，再

大家莫只看到馬拉松近十余年來(lái)在國(guó)內(nèi)的火，在這背后，雜音甚多。
尤其近幾年，輿情成了馬拉松的痛。所謂的輿情，可能是個(gè)技術(shù)性失誤，或許是哪個(gè)細(xì)節(jié)有紕漏，放在一場(chǎng)龐大的賽事體系中，再正常不過(guò)了，怎能架得住大家拿著放大鏡在審視馬拉松呢？
更有甚者，對(duì)馬拉松一知半解，憑感覺(jué)下了很多結(jié)論，都成了馬拉松的“惡”。其中我認(rèn)為最嚴(yán)重的，就是動(dòng)輒聲稱(chēng)馬拉松勞民傷財(cái)，有這錢(qián)干點(diǎn)什么不好，比如花在民生上，蓋蓋醫(yī)院、學(xué)校之類(lèi)的。
馬拉松能夠發(fā)展到眼前的程度，根源是有需求。在人民群眾生活水平達(dá)到一定水準(zhǔn)后，對(duì)健康的追求成了新的重心，馬拉松便是一種集中體現(xiàn)。

你看那么多體育項(xiàng)目，有些在國(guó)內(nèi)群眾基礎(chǔ)也要好于馬拉松，這么些年，沒(méi)有一個(gè)項(xiàng)目能夠產(chǎn)業(yè)化，而馬拉松做到了。
就是這兩年馬拉松從管理上不斷地在“收”，卻收不住，為什么？因?yàn)轳R拉松是市場(chǎng)化的產(chǎn)物，靠高壓政策，也壓不住啊。除非一刀切，都別辦了，可是誰(shuí)敢這么說(shuō)呢？
大家都知道，辦一場(chǎng)馬拉松要花不少錢(qián)，頂級(jí)賽事好幾千萬(wàn)，中小比賽幾百萬(wàn)?？赡茉诤芏嗳说恼J(rèn)知中，辦賽的錢(qián)都是作為主辦方，政府出的錢(qián)，這不就是典型的勞民傷財(cái)嗎？
毋庸諱言，很多馬拉松賽事在起步階段，政府的確有財(cái)政支持，從幾百萬(wàn)到上千萬(wàn)不等。在賽事成長(zhǎng)起來(lái)后，如今的頂級(jí)賽事，政府不出一分錢(qián)，都已進(jìn)入盈利模式。大量的中小賽事，有的主辦方會(huì)有幾百萬(wàn)的招標(biāo)預(yù)算，有的就是0元標(biāo)，實(shí)質(zhì)上跟勞民傷財(cái)八竿子打不著。

誰(shuí)把錢(qián)花了
現(xiàn)代體育，真是燒錢(qián)的游戲。
像奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)這類(lèi)大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)，可真是花錢(qián)如流水，馬拉松跟其比起來(lái)，九牛一毛都算不上。
就是各個(gè)項(xiàng)目的世界級(jí)、亞洲級(jí)比賽，在哪個(gè)城市辦一屆，花的錢(qián)也不是個(gè)小數(shù)目。全國(guó)性的各類(lèi)比賽，有些有經(jīng)費(fèi)，往往不夠，舉辦城市要補(bǔ)齊差額的。
越是市場(chǎng)化程度高的項(xiàng)目，招商比較容易，但絕大多數(shù)項(xiàng)目，沒(méi)有市場(chǎng)化，其辦賽的各類(lèi)經(jīng)費(fèi)，不都得靠各地的財(cái)政撥款嗎？

當(dāng)然，一座城市通過(guò)舉辦世界級(jí)大賽，可以揚(yáng)名，不是有些城市熱衷于打造體育名城之類(lèi)的，頻頻承辦各類(lèi)賽事，背后實(shí)際上都是拿錢(qián)來(lái)堆的。
包括全民健身，很多項(xiàng)目也都有經(jīng)費(fèi)、補(bǔ)貼，好多組織、團(tuán)體都可以申報(bào)、申請(qǐng)的。單筆的金額可能不算高，但筆數(shù)多的話，也不是個(gè)小數(shù)目。
馬拉松也屬于全民健身啊，政府視情況有部分的財(cái)政支持，合情合理。不過(guò)就國(guó)內(nèi)馬拉松的現(xiàn)狀看，支持力度在一年年底降低，而且降幅頗大。
跟其他項(xiàng)目比起來(lái)，從數(shù)額上，如今城市花在馬拉松上的錢(qián)，算是個(gè)小數(shù)字。更何況，很多地方連這個(gè)小數(shù)字都不出了呢。

花市場(chǎng)的錢(qián)
很多項(xiàng)目的賽事，如果經(jīng)費(fèi)不到位，那是壓根辦不起來(lái)的。馬拉松因?yàn)轫?xiàng)目屬性不同，屬于大眾參與型，商家愿意贊助，國(guó)內(nèi)也已形成成熟的贊助體系，頂級(jí)賽事靠市場(chǎng)，是完全沒(méi)問(wèn)題的。
這兩年，好多頂級(jí)馬拉松賽后都會(huì)公布一堆數(shù)據(jù)，包括給城市帶來(lái)的收益，都以?xún)|計(jì)了。算小賬，賽事是盈利的，算大賬，城市更是贏家。
商家推崇流量，馬拉松中就充滿(mǎn)著流量。馬拉松比賽中的一個(gè)細(xì)節(jié)、視頻，都有可能引發(fā)全社會(huì)的高度關(guān)注。通過(guò)馬拉松這個(gè)平臺(tái)來(lái)展示自己，很多品牌從中成長(zhǎng)迅速。
據(jù)了解，某場(chǎng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事，不只是沒(méi)要政府一分錢(qián)，每年賽事從收益中，還給城市繳一筆費(fèi)用。
國(guó)內(nèi)當(dāng)下大多數(shù)頂級(jí)賽事，都掌握在國(guó)資背景的運(yùn)營(yíng)商手中。像中奧路跑、東浩蘭生、廈門(mén)文廣等，近幾年好多省會(huì)馬也被當(dāng)?shù)貒?guó)資企業(yè)接手，他們賺的錢(qián)，不都是國(guó)家的？
大量中小賽事，辦馬拉松目的性很強(qiáng)，就是為了流量。別看地方小，只要賽事辦得好，有特色，一樣能吸引大量外地跑者，馬拉松經(jīng)濟(jì)這本賬，算得很精。
不論從哪個(gè)角度看，馬拉松都算不上一個(gè)勞民傷財(cái)?shù)捻?xiàng)目，反倒是最廣泛的全民健身大舞臺(tái)。相比那些欣賞性的專(zhuān)業(yè)賽事，馬拉松更具煙火氣，也更被市場(chǎng)認(rèn)可。
給馬拉松扣頂勞民傷財(cái)?shù)拇竺弊?，委?shí)有點(diǎn)冤得慌。明明一個(gè)利國(guó)利城利民的大眾跑者大聚會(huì)，被污名化到這樣的程度，真的是不辦馬拉松了，這個(gè)城市的一切就會(huì)變得更美好了？

相關(guān)閱讀：